Gen Z le está dando like al análogo
Y las marcas inteligentes ya lo notaron
La Gen Z se está desconectando a propósito
La generación que creció completamente digital está eligiendo activamente estar offline. Y no necesariamente por renuncia a la tecnología sino por una postura cultural. Pasar tiempo fuera de las pantallas se está convirtiendo en algo deseable y saludable. En este contexto, las experiencias análogas están encontrando una segunda vida con tendencias como el slowmorning, el anti-doomscrolling y el chronically offline.
La Gen Z lee más de lo que se cree
Hay un dato que contradice casi todos los prejuicios sobre esta generación: Gen Z está convirtiendo el libro físico en un objeto cultural—algo que se colecciona, se fotografía, se recomienda en TikTok. El hashtag BookTok tiene más de 80 mil millones de vistas. Barnes & Noble abrió casi 70 tiendas nuevas en 2025, y lo atribuye directamente a lectores jóvenes.
Para las marcas, saber esto importa porque cambia dónde y cómo construir autoridad. Una marca que solo habla en formatos cortos y visuales está dejando sin cubrir a la parte de la audiencia donde se forman opiniones que duran.
Y las marcas están volviendo a formatos impresos…
En 2024, Miu Miu lanzó Summer Reads, una activación global que tomó kioscos de prensa en Milán, París, Londres, Nueva York, Seúl, Shanghái, Hong Kong y Tokio, regalando obras de autoras clásicas. La marca convirtió la lectura en una experiencia física de marca. Mientras tanto, Saint Laurent abrió Saint Laurent Babylone en París, una librería y espacio cultural con libros raros, publicaciones fuera de circulación, ediciones de la marca, música y objetos curados por Anthony Vaccarello.
La tendencia sigue creciendo: Dior presentó su Book Cover Collection para Summer 2026: totes bordados con portadas de primeras ediciones de libros clásicos de los siglos XIX y XX. Y Coach, junto con Penguin Random House en Estados Unidos, lanzó mini libros legibles que funcionan como accesorios de bolso, con drops virales y alta demanda.
Pero la tendencia análoga no se queda solo en papel
Heineken lo entendió. En 2024 lanzó The Boring Phone junto a Bodega y HMD: un teléfono de edición limitada sin internet, sin redes sociales y sin apps, diseñado para que la gente pudiera salir y desconectarse del exceso digital. La campaña alcanzó más de 7,1 mil millones de impresiones ganadas, fue descrita como la campaña de PR de marca de mayor alcance de Heineken hasta ese momento. Más que vender cerveza, construyó una idea: presencia.
El fenómeno va más allá de una sola marca. Según datos de Eventbrite reportados en 2026, los eventos sin celular crecieron 567% globalmente entre 2024 y 2025, con una expansión de 5 a 12 países. Las marcas que se posicionan dentro de ese espacio no van contra la corriente: están entrando en una corriente cultural que ya empezó a crecer.
